紅山動(dòng)物園成為“網(wǎng)紅”的原因？

蔡鈺老師在《商業(yè)參考3》里把紅山動(dòng)物園成為“網(wǎng)紅”的原因總結成了文旅發(fā)展的一種模式——迎合人們的八卦屬性。

近年來(lái)，越來(lái)越多的博主開(kāi)始把自己的生活打開(kāi)，邀約別人八卦自己。這些博主意識到，把家這個(gè)私人場(chǎng)景打開(kāi)變成公共景觀(guān)，能變成一種流量機會(huì )。

紅山動(dòng)物園做得最具創(chuàng )新性的一件事，就是把動(dòng)物們當作社區居民，把它們的家長(cháng)里短分享給全國網(wǎng)友，邀請游客們介入它們的生活。

2021年，紅山動(dòng)物園經(jīng)營(yíng)困難，它把自己的困境在網(wǎng)上告訴了公眾，還面向全國發(fā)起了動(dòng)物認養。它給動(dòng)物們找認養的話(huà)術(shù)，很像給孤兒們找領(lǐng)養家庭：介紹身世。比如，4歲的雄性白虎和《小豬佩奇》里的喬治一樣，下雨天最喜歡踩泥巴；去年春天出生的野豬小桑，特別不挑食、很黏媽媽等。

這不就是動(dòng)物園八卦嗎？這些動(dòng)物們的家長(cháng)里短，一下激發(fā)了公眾的興趣。動(dòng)物認養變得供不應求，而且認養者除了個(gè)人，還有公司、家庭甚至粉絲團體。最好玩的是，七匹狼認養了狼，網(wǎng)易考拉認養了考拉，盒馬認養了河馬。

對認養者，紅山動(dòng)物園除了頒發(fā)認養證書(shū)、送文創(chuàng )周邊和免費入園的年卡，還會(huì )向他們定期匯報認養動(dòng)物的生活變化，這又牢牢粘住了認養人的認養熱情，拉高了復購率。

人們天然有一種八卦需求，紅山動(dòng)物園很好地運用了這一點(diǎn)，把動(dòng)物們的家長(cháng)里短分享給全國網(wǎng)友，邀請大家介入它們的生活，讓游客們獲得了“主場(chǎng)感”。