教你8種寫(xiě)文案的套路方法，輕松寫(xiě)出好文案

1、以小寫(xiě)大
關(guān)鍵在于有多大？只小不大無(wú)價(jià)值，只大不小無(wú)效果。
照顧樹(shù)木、工人違規、修改設計是小事，卻放大了土地價(jià)值：別墅的核心價(jià)值。

2、以具象寫(xiě)抽象
以小寫(xiě)大，就是以細節寫(xiě)整體，也是以具象寫(xiě)抽象。
稀缺、珍惜、用心是抽象概念，直接寫(xiě)出來(lái)是瞎吆喝，要通過(guò)具象的行為和過(guò)程，讓消費者感受到。
為保護這片原生林，開(kāi)發(fā)商自掏腰包養了一個(gè)護林隊，這才是消費者可以感受到的珍惜和用心。

3、以形象寫(xiě)具象
只具象，不夠，還要形象。
人是通過(guò)形象來(lái)記憶、來(lái)聯(lián)想的。
這幾個(gè)標題和內文是具象化的，也是形象化的。
《編外的護林員》的內文，定格并重釋了“彎腰”這個(gè)形象。
形象是對具象的精加工，很多文案活太糙，少了這道重要工序。

4、以貶義寫(xiě)褒義
多余、膽小、過(guò)分、編外，都帶貶義色彩，但傳遞的卻是價(jià)值感、信任感。
工程隊膽小得不敢碰壞一根樹(shù)枝，這才盡顯珍惜與呵護。
以貶義寫(xiě)褒義，更容易被關(guān)注。效果出奇，記憶更深。
“七宗醉”不也是嗎？
好文案，懂褒貶。

5、以故事寫(xiě)事實(shí)
沒(méi)有感情的事實(shí)流水賬，會(huì )讓事實(shí)真的變流水。
這四個(gè)創(chuàng )意，都來(lái)自于事實(shí)，但進(jìn)行了故事化、甚至文學(xué)化的處理。
無(wú)論多貴的商品，可信的故事比干燥的事實(shí)更有說(shuō)服力。

6、以過(guò)去寫(xiě)未來(lái)
這是“溫哥華森林”開(kāi)發(fā)前史。
過(guò)去進(jìn)行式。
現在進(jìn)行式的敘事最無(wú)力。
《小豐辭典》里說(shuō)：多用過(guò)去式和未來(lái)式。
懂的自然懂，不多說(shuō)。

7、用名詞寫(xiě)標題
“過(guò)分的拍板人”“膽小的護林隊”……，
不是完整的句子，都是偏正詞組，名詞性詞組。
很多文案只會(huì )寫(xiě)大詞、虛詞、抽象詞，設計就沒(méi)什么創(chuàng )意空間了。
多用名詞，才有畫(huà)面、才有內容。

8、以語(yǔ)體寫(xiě)廣告
不要用廣告語(yǔ)體寫(xiě)廣告，那樣只是在制造平庸廣告。
“絕版森林，綠色豪門(mén)”之類(lèi)的就算了吧！
文案要有語(yǔ)體自覺(jué)，落筆前要對語(yǔ)體進(jìn)行選擇。
這組創(chuàng )意是“紀實(shí)故事語(yǔ)體”，一下子就跳出了窠臼。當年很受矚目，到現在仍有人記得。
多運用語(yǔ)體，會(huì )讓你的文案與眾不同。

本來(lái)要拍視頻，客戶(hù)不支持。核有了，其他只是形式。

簡(jiǎn)單的文案背后都不簡(jiǎn)單。
案例本身不重要，這8個(gè)寫(xiě)作方法要記住。
這么層層剝開(kāi)，沒(méi)嚇到你吧？
熟能生巧，會(huì )者不難，懂得了這些，不練不用也沒(méi)毛用！