品牌醫生?品牌營(yíng)銷(xiāo)數據分析，行業(yè)洞察-競品分析-產(chǎn)品開(kāi)發(fā)-爆品打造
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- 視頻資源大?。?.11 GB 更新時(shí)間：2023-04-25
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行業(yè)洞察競品分析產(chǎn)品開(kāi)發(fā)爆品打造
一，行業(yè)大數據分析查看
1，了解市場(chǎng)規模和增速變化情況:找到潛力賽道(大品類(lèi)
+子品類(lèi)）
2，了解頭部品牌情況：市場(chǎng)的競爭程度&消費者關(guān)注度
3，洞察市場(chǎng)的主流消費人群&品類(lèi)的月度趨勢
4，明確品牌/品類(lèi)/產(chǎn)品/的客單價(jià)和銷(xiāo)售的分布情況
二，細分行業(yè)數據了解消費市場(chǎng)是紅海/藍海
1，哪些子類(lèi)目在增長(cháng)，背后的消費者洞察；
2，子品類(lèi)的對應趨勢分析，時(shí)間發(fā)展節奏；
3，頭部品牌對應的大爆品踩中了哪些點(diǎn)
三，典型性品牌的運營(yíng)數據，發(fā)展現狀
1，銷(xiāo)售情況，銷(xiāo)售渠道，大促和日常
2，在不同渠道的內容情況，產(chǎn)品對應的人群
四，競品數據的分析與查看
1，尋找適合當下品牌對標打法的競品(不同階段）
2，明確參考的競品邏輯（銷(xiāo)量還是內容）
3，對照尋找參考競品的品牌/產(chǎn)品
五，查看競品的數據維度
1，競品的產(chǎn)品，客單，屬性，銷(xiāo)售情況(月維度，總的）
品類(lèi)構成
2，爆品分析：天貓的流量結構，爆品的銷(xiāo)售sku組成，產(chǎn)
品特征及優(yōu)勢，人群畫(huà)像；
3，搜索關(guān)鍵詞占比；不同流量的意義(老客，搜索流量，
直接采買(mǎi)流量）
4，抖音渠道的構成，人群畫(huà)像，銷(xiāo)售構成，輿情，活動(dòng)
5，小紅書(shū)&其他社媒的銷(xiāo)售，流量，活動(dòng)，輿情等情況
6，爆品在不同渠道上的內容邏輯，消費者需求
六，結合數據洞察做爆品落地方案
1，如何歸納總結可復用的邏輯；
2，怎么核算市場(chǎng)的平均競爭成本；
3，明確新品推廣預算與節奏
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1_品牌數據營(yíng)銷(xiāo)Excel處理 .mp4
2_市場(chǎng)分析-大行業(yè)分析 .mp4
3_市場(chǎng)分析-細分行業(yè)分析 .mp4
4_市場(chǎng)分析-品牌現狀 .mp4
5_競品分析-競品選擇 .mp4
6_競品分析-品牌分析案例 .mp4
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