小紅書(shū)信息流廣告和搜索廣告進(jìn)行雙重升級

小紅書(shū)信息流廣告和搜索廣告進(jìn)行雙重升級

55％的小紅書(shū)用戶(hù)傾向于在信息流瀏覽種草，45％的用戶(hù)喜歡通過(guò)搜索來(lái)輔助消費決策。
為更好的適配信息流和搜索兩大場(chǎng)景的特性，近期，小紅書(shū)對“信息流廣告”和“搜索廣告”進(jìn)行了雙重升級。
在信息流投放中，控制投放成本和提升點(diǎn)擊率是品牌關(guān)注的核心指標。為此，小紅書(shū)信息流產(chǎn)品進(jìn)行了兩大升級一“目標成本出價(jià)”和“筆記封面優(yōu)選”

具體來(lái)看，目標成本出價(jià)是一種系統出價(jià)的投放模式。只需要設置預算、預期成本、轉化目標等關(guān)鍵因素，系統就會(huì )將以上因素作為約束條件，以天為單位，最大化的達成預期投放效果。

與點(diǎn)擊出價(jià)CPC相比，使用目標成本出價(jià)能將日平均投放成本浮動(dòng)控制在預期值＋20％以?xún)?，使轉化目標成本更為可控。此外，在同等消耗情況下，目標成本出價(jià)的整體轉化效果也相對更好，品牌無(wú)需頻繁修改出價(jià)，也能達到控制成本的目標。
舉例來(lái)看，美妝護膚行業(yè)PMPM品牌的白松露系列通過(guò)目標成本出價(jià)功能，將互動(dòng)量作為核心優(yōu)化目標，將平均目標成本有效控制在指定范圍內，并實(shí)現了點(diǎn)擊率提升3％＋。

此外，封面優(yōu)選以點(diǎn)擊率為優(yōu)化目的，通過(guò)人機雙審和智能算法加持，根據歷史曝光、點(diǎn)擊數據，對視頻內容抽幀或筆記自帶圖片給予不同的曝光概率，以便盡快地優(yōu)選出筆記最佳的封面圖片。

一方面，封面優(yōu)選能夠減少人工測試的時(shí)間成本，另一方面能夠通過(guò)科學(xué)系統的智能判斷，踩準用戶(hù)喜歡的內容。同時(shí)，還能實(shí)時(shí)監測點(diǎn)擊率變化情況和用戶(hù)停留時(shí)長(cháng)，幫助品牌實(shí)現更有效的內容觸達。

據了解，在搜索關(guān)鍵詞上，小紅書(shū)搜索產(chǎn)品推出進(jìn)階新功能-“行業(yè)推詞”和“關(guān)鍵詞質(zhì)量度”，幫助品牌獲取用戶(hù)心智。
具體來(lái)看，行業(yè)推詞是一款提升關(guān)鍵詞選詞效率的工具，系統可以根據品牌的產(chǎn)品行業(yè)或屬性，智能推薦行業(yè)關(guān)鍵詞，幫助解決選詞難的問(wèn)題。而關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對廣告在某一關(guān)鍵詞下的競價(jià)表現的綜合評估，質(zhì)量度以五星、1-10分的形式呈現。影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的兩大指標是創(chuàng )意相關(guān)性和預估點(diǎn)擊率。

創(chuàng )意相關(guān)性代表關(guān)鍵詞與關(guān)聯(lián)筆記的一致性，而預估點(diǎn)擊率則是評估筆記能否引發(fā)用戶(hù)興趣點(diǎn)擊的指標。
據介紹，在出價(jià)相同的情況下，質(zhì)量度越高越容易獲得流量，廣告競爭力也就越高。

相反的在質(zhì)量度不變的情況下，提升出價(jià)，廣告競爭力也會(huì )隨之提升。當質(zhì)量度和出價(jià)雙雙加碼，則廣告競爭力提升度會(huì )更高。