運營(yíng)內容規劃和定位的四個(gè)重要因素

運營(yíng)內容規劃和定位的四個(gè)重要因素

一、內容定位什么是內容定位？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是要確定短視頻內容的方向，如果發(fā)了幾天搞笑視頻，覺(jué)得流量不大，然后就開(kāi)始發(fā)劇情推理類(lèi)、情感類(lèi)等等，這樣不僅影響賬號權重，粉絲也會(huì )流失。

那么怎么確定內容定位呢？首先你要在腦海里思考這兩個(gè)問(wèn)題:視頻是拍給哪些人看的？你想要這些人看到你的什么作品？你要有明確目的才能把創(chuàng )作的內容傳播到“目的地”

然后選擇自己較為擅長(cháng)或者喜歡的領(lǐng)域。短視頻內容創(chuàng )作不是一朝一夕的事情，因此在進(jìn)行內容方向選擇時(shí)-定要明確自己所擁有的內容優(yōu)勢，選擇自己擅長(cháng)的、擁有較多資源保障的領(lǐng)域，這樣才能有堅持創(chuàng )作的動(dòng)力。如果一心只追熱點(diǎn)的話(huà)，選擇了陌生的領(lǐng)域，就算讓你漲一萬(wàn)幾千粉絲，作用也不大。

因為熱點(diǎn)過(guò)后你很難在這個(gè)領(lǐng)域堅持下去，粉絲自然也會(huì )逐漸流失。
選擇好了領(lǐng)域，你還要學(xué)會(huì )細化，比如你選擇搞笑領(lǐng)域，但搞笑也是有很多種方式的，你選擇其中的一兩種方式深耕就好。千萬(wàn)不要貪，如果還想選擇其他方式，建議你開(kāi)多一個(gè)賬號運營(yíng)，不然只會(huì )揀了芝麻丟了西瓜。

二、內容產(chǎn)量關(guān)于內容產(chǎn)量，也可以理解成更新頻率。

很多人剛接觸短視頻，對于短視頻產(chǎn)量并沒(méi)有一個(gè)清晰的認識，不知道自己多長(cháng)時(shí)間發(fā)布一條視頻合適，是日更還是周更？節假日是否要保持更新？而這些完全取決于你的團隊的能力和資源。但對于初創(chuàng )賬號來(lái)說(shuō)，保證一定的更新頻率是很重要的，這樣可以爭取較大的曝光度，當然也要保證內容的質(zhì)量。

如果是聽(tīng)到別人說(shuō)發(fā)得越多越好，就每天上去“應付式”發(fā)一兩條，那是完全沒(méi)有必要的。剛開(kāi)始沒(méi)流量是很容易動(dòng)搖的，但要相信“堅持就是勝利”。短視頻的產(chǎn)量并不是越多越好，而質(zhì)量遠遠比數量更為重要，真正優(yōu)秀的內容不愁沒(méi)有觀(guān)眾。
如果你的內容質(zhì)量好，得到很多觀(guān)眾的好評，就算明天不更新，觀(guān)眾也愿意等你后天更新。不信你可以看下很多人氣較高的抖音或者快手號，他們更新的頻率其實(shí)并不高，但他們發(fā)的視頻都有很多人評論或者點(diǎn)贊。

可能你會(huì )說(shuō)人家已經(jīng)是明星，已經(jīng)是網(wǎng)紅，產(chǎn)量要求自然不高。我只能說(shuō)你錯了，很多明星的賬號粉絲到了十來(lái)萬(wàn)就漲不上去了，因為他們不會(huì )運營(yíng)，以為僅憑人氣隨便發(fā)視頻就有人關(guān)注，關(guān)于這方面就不詳細說(shuō)明了。如何確定短視頻的產(chǎn)量，關(guān)鍵還是視頻創(chuàng )作團隊的產(chǎn)出能力。

需要強調的是，雖然對于短視頻產(chǎn)量沒(méi)有絕對的要求，但是最好保證一定的更新頻率。把自己的平臺當作一檔節目，讓觀(guān)眾知道你是什么時(shí)候更新，這應該比較容易理解一點(diǎn)。
因為這樣才能保證不被觀(guān)眾遺忘，讓他們每天差不多時(shí)候就點(diǎn)進(jìn)去觀(guān)看。

三、內容穩定性所謂的內容穩定性，就是你所選擇的領(lǐng)域，要持續內容的產(chǎn)出。
沒(méi)有持續的創(chuàng )新能力，短視頻就會(huì )失去生命力，那么粉絲的期待程度大幅度降低。這也是第一點(diǎn)所提到的，選擇領(lǐng)域一定要是自己擅長(cháng)或者喜歡的原因了。
沒(méi)有一個(gè)短視頻賬號可以單純依靠?jì)蓷l爆款短視頻而保持火熱的，不能持續產(chǎn)出內容很容易被平臺所淘汰?，F在很多千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅，都一直堅持更新，何況是我們呢？

四、內容調性內容調性，其實(shí)就是內容的個(gè)性化表達，相信很多人對這點(diǎn)并不陌生。
在對短視頻內容進(jìn)行規劃時(shí)，我們-定要努力挖掘屬于自己的亮點(diǎn)，然后將這個(gè)亮點(diǎn)作為短視頻內容的核心標簽，在今后的創(chuàng )作中不斷進(jìn)行強化，讓別人想到或者聽(tīng)到某個(gè)詞或者某句話(huà)，就能聯(lián)想到你的視頻。當然，標簽是需要長(cháng)期打造的。

還記得當年的“今年爸媽不收禮”嗎？我相信你腦海中已經(jīng)出現那個(gè)畫(huà)面了。如果這則廣告片當年只播放-次，你會(huì )記得住嗎？說(shuō)到這里，可能你對標簽的意義還不是很了解，那就用一堆你看上去很喜歡的詞語(yǔ)來(lái)描述它吧:他讓形象更加鮮明、提高視頻辨識度、能夠在同領(lǐng)域里脫穎而出、能滲透到觀(guān)眾的認知里、看到這幾個(gè)鮮明的詞語(yǔ)，你就算不理解，也能感受到它的作用了吧。

所以在對短視頻進(jìn)行內容規劃時(shí)，先要了解跟自己同領(lǐng)域的內容的相關(guān)賬號（有人氣的賬號）所推出作品的表現方式是什么？切入點(diǎn)又是什么？自己的規劃與能否融入進(jìn)去？而這些與眾不同的地方是否可以成為自己脫穎而出的原因？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是參考同領(lǐng)域網(wǎng)紅的優(yōu)點(diǎn)，結合自身的長(cháng)處進(jìn)行創(chuàng )新，這里的參考不代表模仿，我相信沒(méi)人會(huì )喜歡活在別人的影子下的。