怎么讓社群生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的關(guān)系？

怎么讓社群生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的關(guān)系？

關(guān)系是一種資產(chǎn)，這個(gè)認知對于做社群運營(yíng)的人來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要。
衡量一個(gè)付費社群的質(zhì)量，有2個(gè)重要的數據指標，即新增率和續費率。
而影響續費率的關(guān)鍵，就是你的社群關(guān)系密度，密度越高，社群用戶(hù)的離開(kāi)成本就越高，續費率就越高。

1、什么是社群關(guān)系密度？
舉個(gè)例子，你加入了一個(gè)烘焙俱樂(lè )部，在里面認識了一個(gè)朋友叫李雷，然后又認識了一個(gè)新朋友叫韓梅梅，現在你們的關(guān)系密度就是2，如果李雷又和韓梅梅成為了朋友，關(guān)系密度就是3。
如果韓梅梅和李雷不認識，那么當俱樂(lè )部會(huì )員到期時(shí)，韓梅梅不續費，失去的就是只有你這1個(gè)朋友，如果他們兩個(gè)也認識，失去的就是2個(gè)朋友，無(wú)形之中她會(huì )覺(jué)得，如果退出俱樂(lè )部，以后既不能和你在一起做蛋糕了，也不能和李雷一起烤披薩了。
隨著(zhù)一個(gè)社群里用戶(hù)之間的鏈接越來(lái)越多，關(guān)系密度就越來(lái)越強，怎么形容呢？最后就像一個(gè)毛線(xiàn)團，任何-個(gè)根線(xiàn)想抽出來(lái)，都很難。

2、社群關(guān)系密度有哪幾種類(lèi)型？
其實(shí)就2種，一種是用戶(hù)與用戶(hù)之間的，另外一種是用戶(hù)與群主之間的。我個(gè)人覺(jué)得，像知識付費型的社群，用戶(hù)與用戶(hù)的關(guān)系比用戶(hù)與群主的關(guān)系更重要。
在社群用戶(hù)的數量較少時(shí)，群主或者運營(yíng)者還能通過(guò)自己的管理、內容輸出來(lái)支撐社群活躍度。但是當社群用戶(hù)越來(lái)越多時(shí)，如過(guò)還是這種單點(diǎn)鏈接，運營(yíng)工作會(huì )變得很累。
什么是成功的社群，就是群主可以抽身出去，社群依舊能夠自我運營(yíng)。

3、怎樣提高社群關(guān)系密度？
你需要盡可能地為用戶(hù)創(chuàng )造更多的鏈接，給你分享幾個(gè)我自己在用的技巧。

①建立多維度身份標簽
用戶(hù)標簽分的越細，就越有可能找到同頻用戶(hù)，而同頻用戶(hù)是連接建立的一個(gè)基礎元素。
比如新會(huì )員進(jìn)群后，群昵稱(chēng)統一標注【地域】這樣在用戶(hù)做自我介紹時(shí)，群內原有用戶(hù)就可以輕松識別這個(gè)人是不是老鄉。
另外，還可以通過(guò)建立社群通訊錄的方式，把地域、性別、年齡、工作崗位、興趣愛(ài)好等標簽全部展示，方便同頻用戶(hù)鏈接。

②社群項目協(xié)作
人與人之間的關(guān)系還取決于協(xié)作程度，如果你能和社群里的用戶(hù)，參與同一個(gè)項目，那么你們之間關(guān)系自然更加緊密。
舉個(gè)例子，比如我的社群體系里有一個(gè)《21天行動(dòng)營(yíng)系列》，每一期行動(dòng)營(yíng)，都會(huì )把一小部分用戶(hù)聚集在一起，那么用戶(hù)與用戶(hù)之間的項目技巧交流，用戶(hù)與導師之間的問(wèn)答，導師與我之間的項目進(jìn)度溝通，都是一種協(xié)作。
那么，對于一個(gè)社群來(lái)說(shuō)有哪些可以操作的項目呢？

比如我剛才說(shuō)的行動(dòng)營(yíng)，就包括了小紅書(shū)商業(yè)變現、抖音同城團購變現、知乎好物等。
當然，我的社群定位是自媒體賺錢(qián)，如果你是運營(yíng)興趣愛(ài)好類(lèi)社群的，還可以做共讀營(yíng)，跑步健身打卡等等。有個(gè)小技巧，在這類(lèi)項目中，盡可設計一些用戶(hù)與用戶(hù)之間的互動(dòng)。那共讀營(yíng)來(lái)說(shuō)，可以讓用戶(hù)B給用戶(hù)A的讀書(shū)感謝做評論，或者每周找一個(gè)用戶(hù)當做領(lǐng)讀員，這些都可以增加他們之間的互動(dòng)頻率。
其實(shí)項目合作還有很多種類(lèi)型，比如共同打造一個(gè)知識付費產(chǎn)品，共同服務(wù)一個(gè)客戶(hù)等等。

③線(xiàn)下活動(dòng)
如果有可能，一定要建立各個(gè)區域線(xiàn)下交流群，畢競線(xiàn)上聊干遍，不如線(xiàn)下見(jiàn)一面。但是要注意，線(xiàn)下交流活動(dòng)一定提前設置好主題，沒(méi)有主題的活動(dòng)就變成了閑聊。