三節課商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的實(shí)戰修煉_資源網(wǎng)站

很多剛入行的產(chǎn)品經(jīng)理，在分析產(chǎn)品時(shí)都能說(shuō)會(huì )道，往往在看產(chǎn)品的時(shí)候能從宏觀(guān)層面分析這款產(chǎn)品的市場(chǎng)規模、技術(shù)壁壘、行業(yè)發(fā)展。不僅如此，從微觀(guān)層面也能分析這款產(chǎn)品的原型設計、交互設計、用戶(hù)需求。于是，他們認為自己對這款產(chǎn)品已經(jīng)非常了解了，然而當有人問(wèn)到這類(lèi)免費產(chǎn)品到底如何生存下來(lái)，通過(guò)什么盈利的時(shí)候，他卻回答不上來(lái)，最終把原因歸為產(chǎn)品不夠深入了解。

但從事實(shí)上來(lái)看，他們的問(wèn)題，真的是對產(chǎn)品不夠了解嗎？實(shí)際上是看產(chǎn)品的角度比較單一，比如大部分產(chǎn)品經(jīng)理在分析一款產(chǎn)品時(shí)只會(huì )從用戶(hù)的層面去分析一款產(chǎn)品，而不具備商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的思維去分析一款產(chǎn)品，所以看到的表象只是一些產(chǎn)品邏輯，卻看不到免費產(chǎn)品背后的營(yíng)收是依靠什么。

那么，商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的思維到底是什么？如何掌握入門(mén)商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的基礎知識？

要想入門(mén)成為初級商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理，用商業(yè)產(chǎn)品思維去做分析一款產(chǎn)品并幫助公司賺錢(qián)，你需要掌握的基本功和技能有：
*熟悉最基本的廣告邏輯以及廣告的分發(fā)機制
*確認產(chǎn)品商業(yè)化切入的公式
*學(xué)會(huì )通過(guò)表面現象去挖掘客戶(hù)的內在需求
*熟知廣告計費規則，了解定價(jià)和分發(fā)機制是如何設計的
*根據用戶(hù)行為路徑設計最優(yōu)的收費方式
*了解在搭建合理的dashboard時(shí)考核指標如何設定
……………

掌握了以上這些能力，你基本能入門(mén)成為一個(gè)使用商業(yè)產(chǎn)品思維去分析產(chǎn)品，以及幫助公司設計一款營(yíng)收產(chǎn)品的初級商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理，另外，因為目前市場(chǎng)上懂商業(yè)產(chǎn)品能力的人不超過(guò)10%，而產(chǎn)品變現的需求則是大大小小的公司都有的，物以稀為貴，所以導致商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的平均薪資水平處于同類(lèi)崗位的中上游， 所以，也可以說(shuō)商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理本身就自帶高價(jià)值，是一個(gè)會(huì )“賺錢(qián)”的崗位。

但遺憾的是，要想掌握商業(yè)產(chǎn)品思維以及入門(mén)能力，基本上你都無(wú)法通過(guò)簡(jiǎn)單的“聽(tīng)課”或“看書(shū)”而獲得。 只有在內部層面進(jìn)行了大量練習，反復琢磨各種商業(yè)產(chǎn)品案例，以及設計一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)品功能，以及在外部層面接受更靠譜的前輩、老師們指導和反饋，你才可能真正具備這些能力。

這兩年市面上雖然出現了很多針對“產(chǎn)品經(jīng)理”的培訓課程，我們自己也有產(chǎn)品P1-P3三門(mén)課，卻幾乎都是面向用戶(hù)產(chǎn)品經(jīng)理的，很少有專(zhuān)門(mén)為培養商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理思維以及入門(mén)商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理制作的課程。

基于此，為了培養大家商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的思維以及幫助大家能夠真正習得這些技能，我們找到了曾任職百度本地服務(wù)商業(yè)平臺部，擁有5年以上商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)驗，先后從事過(guò)鳳巢觸發(fā)策略、客戶(hù)優(yōu)化、百度系所有小頻道和外部合作流量變現，目前在今日頭條擔任程序化和DMP平臺產(chǎn)品負責人的焦穎穎老師，與我們的教研團隊一起，歷時(shí)5個(gè)月，打造出了行業(yè)內第一門(mén)《商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的實(shí)戰修煉》！

這門(mén)課程適合誰(shuí)學(xué)習：

1、初級產(chǎn)品經(jīng)理（1~2年產(chǎn)品經(jīng)驗），希望能培養自己商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理思維能力。
2、想入門(mén)成為商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理，為轉行商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理夯實(shí)基礎的人。（注：具備繪制流程圖以及原型能力）

課程大綱

在這門(mén)課程中，我們將會(huì )從認知商業(yè)產(chǎn)品開(kāi)始，幫助你掌握商業(yè)產(chǎn)品的視角和思維，完整梳理一個(gè)商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理在工作中的各個(gè)流程，最終獲得一線(xiàn)商業(yè)產(chǎn)品的工作能力。

• ?第一周：了解商業(yè)產(chǎn)品1. 什么是商業(yè)產(chǎn)品？商業(yè)產(chǎn)品的三要素是什么？
  2. 商業(yè)產(chǎn)品分別有哪些類(lèi)型，我們應該如何對他們分類(lèi)？
  3. 如何根據用戶(hù)行為路徑的分析來(lái)找到商業(yè)化切入點(diǎn)？
  4. 互聯(lián)網(wǎng)廣告的形態(tài)和參與角色經(jīng)歷了哪些發(fā)展與變化？
  5. 廣告產(chǎn)品的收費規則是什么？有哪些計費方式？

• ?第二周：有效確認商業(yè)產(chǎn)品的需求1. 如何做好商業(yè)產(chǎn)品的客戶(hù)需求分析并提出有效的產(chǎn)品建議？
  2. 如何做有效的數據分析，數據指標應該如何定？
  3. 如何根據貨源 – 用戶(hù)的行為路徑來(lái)拆解指標？
  4. 如何根據客源 – 多維度市場(chǎng)細分來(lái)拆解指標？
  5. 如何做好商業(yè)產(chǎn)品的競品調研？

• ?第三周：廣告產(chǎn)品知識進(jìn)階1. 如何從客戶(hù)的視角，幫助客戶(hù)做 SEM 優(yōu)化？
  2. 打入百度內部 – 產(chǎn)品分發(fā)機制是怎樣的？
  3. 打入百度內部 – 產(chǎn)品拍賣(mài)機制是怎樣的？

• ?第四周：商業(yè)產(chǎn)品從零到一1. 商業(yè)產(chǎn)品需求篩選需要評估的指標是什么？
  2. 如何做好一份好的商業(yè)產(chǎn)品 PRD？
  3. 如何做好商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布前的小流量實(shí)驗？
  4. 商業(yè)產(chǎn)品上線(xiàn)后需要做哪些運營(yíng)？
  5. 案例解讀：商業(yè)如何從 0 到 1

• ?第五周：成為全能的商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理1. 商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理的日常工作是什么？
  2. 產(chǎn)品定位決定了客戶(hù)對產(chǎn)品的選擇，前期商業(yè)產(chǎn)品如何做好產(chǎn)品定位？
  3. 如何使用用戶(hù)故事來(lái)打動(dòng)客戶(hù)？
  4. 用戶(hù)思維，商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理同樣需要內化的技能
  5. 如何用好監控表去 check 收入和客戶(hù)？
  6. 如何設計出靠譜的 dashboard？
  7. 如何做好商業(yè)化的啟動(dòng)時(shí)機和模式的選擇？
• ?畢業(yè)設計——為產(chǎn)品找到商業(yè)化切入點(diǎn)從 5 款產(chǎn)品中選擇一個(gè)，找到其存在的商業(yè)化切入點(diǎn)。