自媒體如何打造個(gè)人ip形象

打造個(gè)人IP是這個(gè)產(chǎn)品極度同質(zhì)化的時(shí)代超越對手的最佳捷徑！

你要理解，在當下這個(gè)時(shí)代，人們的消費需求點(diǎn)發(fā)生了巨大的變化。
看過(guò)馬斯洛需求圖譜的人都知道，人們的需求詳細可以分為五個(gè)層次，生理、安全、歸屬、尊重和自我實(shí)現。從整個(gè)社會(huì )的經(jīng)濟發(fā)展角度來(lái)看，隨著(zhù)生產(chǎn)力的發(fā)展，絕大多數的中國人已經(jīng)從基礎的生理需求過(guò)渡到更高層次的需求層面，而產(chǎn)品本身的價(jià)值有更高層次的需求來(lái)重新定義。

通俗一點(diǎn)來(lái)講，你以前買(mǎi)一件東西，可能是因為我需要，而今天買(mǎi)一件東西可能僅僅是因為我喜歡。由于產(chǎn)品技術(shù)層面很難再繼續突破，所以產(chǎn)品所延伸的價(jià)值反而成為了我為什么要買(mǎi)它的核心原因。

這幾年，為什么產(chǎn)品加服務(wù)能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng)？因為服務(wù)本身就是更高層次需求的一種體現！
舉一個(gè)洗發(fā)露的例子，這些年更新迭代的洗發(fā)露品牌，其實(shí)從產(chǎn)品端來(lái)看，不同品牌的洗發(fā)露還有區別嗎？除非你家的洗發(fā)露能讓我增發(fā)，否則不就是去油，再不去就是味道香一點(diǎn)嗎？這個(gè)時(shí)候既然產(chǎn)品本身沒(méi)有差異化，那誰(shuí)給我更好的服務(wù)，我就更喜歡哪個(gè)品牌！
或者干脆哪個(gè)品牌的創(chuàng )始人更有魅力，能滿(mǎn)足到我喜歡的這個(gè)點(diǎn)，我就買(mǎi)誰(shuí)的產(chǎn)品。人們的消費需求點(diǎn)從產(chǎn)品本身的脫離，是體現IP價(jià)值的時(shí)代標志。

那這個(gè)跟IP的價(jià)值有什么關(guān)系呢？先看一下當下的商業(yè)環(huán)境， IP的崛起帶來(lái)的是消費模式的變革。
淘寶的崛起本質(zhì)上解決了兩個(gè)問(wèn)題:

第一：資金安全的問(wèn)題。
消費者可以參與平臺平臺把錢(qián)打給商家。淘寶的崛起本質(zhì)上構建了一個(gè)賣(mài)家到平臺再到買(mǎi)家的一個(gè)三方系統。

第二:評價(jià)和銷(xiāo)量系統問(wèn)題。
評價(jià)和銷(xiāo)量系統解決了選擇和信任的問(wèn)題。用戶(hù)的好評銷(xiāo)量的高低代表著(zhù)用戶(hù)的判斷，而新買(mǎi)家可以根據用戶(hù)的判斷得出是否要購買(mǎi)的結論。

但是后來(lái)刷銷(xiāo)量，刷評論問(wèn)題越來(lái)越嚴重，導致了客戶(hù)對于系統平臺失去了信任。IP在今天解決的第一個(gè)問(wèn)題就是信任的問(wèn)題。我買(mǎi)一個(gè)東西不再是因為信任平臺，而在于人。

我信任這個(gè)IP所以我買(mǎi)了他的東西，我為什么要信他？因為他在某個(gè)細分領(lǐng)域下的深度研究，且不斷可以給我帶來(lái)指定的認知提升。所以我信這個(gè)人進(jìn)而買(mǎi)他的產(chǎn)品。李佳琪，我就覺(jué)得他不會(huì )賣(mài)假口紅，而且他是時(shí)尚和品牌的代表，這就是IP信 ，因為他專(zhuān)業(yè)，所以他可以取代信任平臺。

在這個(gè)過(guò)程中，你發(fā)現一個(gè)問(wèn)題沒(méi)有？
整個(gè)賣(mài)家到買(mǎi)家的鏈路被縮短了，不再需要平臺去做背書(shū)，平臺成為了一個(gè)結算和保障的工具而已。這就是直播加短視頻這個(gè)時(shí)代的魅力，區別于過(guò)往的圖文時(shí)代。
這個(gè)時(shí)代最大的特色在于直播加短視頻的媒體傳播形式，大大加快了信息的傳導速度。信息的高速傳導和迭代，也必定會(huì )帶來(lái)整個(gè)商業(yè)效率的提升。

IP解決的第二個(gè)問(wèn)題，劣幣驅逐良幣的問(wèn)題。因為在淘寶好的產(chǎn)品永遠打不過(guò)低價(jià)垃圾的產(chǎn)品，所以很多有消費能力的用戶(hù)買(mǎi)不到更好的產(chǎn)品。但是抖音有區別去中心化的流量分發(fā)系統，所以每一個(gè)商家都在想著(zhù)怎么去設定更好的產(chǎn)品，做更好的內容，而IP的核心是內容價(jià)值。

只有在細分領(lǐng)域下做深入研究的人，才能深入做下去，也會(huì )慢慢的獲得更多人的信任，解決了這兩個(gè)問(wèn)題的抖音，它的價(jià)值幾乎翻天覆地的。

而在這個(gè)大環(huán)境下， IP在商業(yè)中起到了重大的作用，無(wú)論你承不承認，那些做傳統企業(yè)的商人，只要沒(méi)有去做個(gè)人IP都將被這個(gè)時(shí)代所淘汰！他們沒(méi)有做錯，產(chǎn)品也沒(méi)有問(wèn)題，就是用戶(hù)把他們忘記了而已。
個(gè)人IP在這個(gè)階層固化的時(shí)代下，給年輕人撕開(kāi)了一個(gè)大口子，你要來(lái)試試嗎？私域流量