悅己經(jīng)濟崛起是怎么發(fā)生的，商家如何應對？

悅己經(jīng)濟崛起是怎么發(fā)生的，商家如何應對？

悅己經(jīng)濟的崛起，標志著(zhù)消費者的消費架構已經(jīng)實(shí)現從“商品–體驗，服務(wù)–快樂(lè )”的轉變。消費者為什么會(huì )出現這樣的需求？商家又該如何抓住先機呢？

2001年美國遭受經(jīng)濟危機，“口紅效應”橫空出世：女性消費者在面對金融危機時(shí)，更愿意購買(mǎi)價(jià)格較低的奢侈品。一方面是為了用最少的成本滿(mǎn)足對奢侈品的渴望，取悅自己；另一方面，經(jīng)濟越低迷，女性越傾向通過(guò)外力增加自己的吸引力。

二十多年后的今天，因為疫情，全球國家都在不同程度上遭遇了經(jīng)濟危機，但一個(gè)有趣的現象出現了：“口紅效應”依舊存在，只不過(guò)受眾群體更廣了（從女性到男性以及無(wú)性別主義者），“口紅”的品種也越來(lái)越多了（從化妝品進(jìn)軍文娛）。

女性參與社會(huì )建設的比例越來(lái)越高，人們應對經(jīng)濟與生活壓力更大了，對“口紅”需求的閾值就提得更高了?！扒榫w價(jià)值”，正式被上綱上線(xiàn)提出來(lái)了！

無(wú)論是為演唱會(huì )不停積累期待的張學(xué)友老師，還是讓你多一些聯(lián)想空間的爽文外賣(mài)，都印證了這一點(diǎn)。誰(shuí)能更及時(shí)、更到位地為消費者提供好情緒價(jià)值，誰(shuí)就離脫穎而出更進(jìn)一步。